2011年11月28日 星期一

初冬景象


  荷盡已無擎雨蓋,菊殘猶有傲霜枝。這是詩人蘇軾描繪出初冬的蕭瑟景象。雖然初冬蕭瑟冷落,花皆枯,但菊花的枝幹仍然鬥霜雪......

   這裏的景象,寂寞的……原本浮在水上的一片蘚綠,如今只能瑟縮在湖的一角,隨着一點點的漣漪,微微的顫抖着,彷如失去些甚麼似的。微風飄過,本來掛在枯枝上的黃葉輕輕地飄到湖面上,只有一片。平静的湖面,泛起了一圈圈的漣漪,水面上的倒映,給化開了,震動起來,在歪曲的倒映中,隱約看到那古色古香的建築,旁邊的是一個街口,好幾個陌生的路人穿着皮褐色的厚外套,雙手正放在口前,用溫暖的口氣暖着冷冰冰的手,一縷縷白色的氣團,從口中升到半空,看着就令人馬上想起街邊蒸包點的小販……在這寒冷之地,有沒有這些種溫暖的食品呢?

   呀呼我把燙手的叉燒包由從手心,我在街口轉角向小販買了個叉燒包,我把它為成兩份,慢慢感受這一份温暖。沿路走過來,我看見路兩旁的光禿禿的樹枝,枝上布上了一層透明的雪衣,看着也使人感到寒意,我把餘下的叉燒包一口吃掉,以消心中之寒。

   我走到橋上,遠處是一片柳林,好像可以看到深綠色的柳樹,但卻被朦朧的白霧,給罩着,時隱時現,給人一種迷離的感覺,近處是棵只有枯枝的樹木,被寒霜包着,我不禁抻手輕輕的拍了枯枝一下。啪!一小節的枯枝斷了,想不到在寒天裏,本來強韌的支節都受不住寒風凍霜的洗禮,輕輕的一拍便斷了。是它的自身弱不禁風,還是環境的變化使它變得脆弱呢?

   中午伴隋着溫暖的光輝,這一片的光芒,把這裏的寒氣都送走得差不多了吧,身旁的空氣開始變得暖和,空中白色的煙霧慢慢散去,空中浮現出一個熟識的太陽,眼前枯枝身上的霜雪也一點一滴地變成水點。我回頭一看,街上的人羣開始聚集起來,街上頓時熱鬧起來。

   我在旁邊的一間茶樓品茗,我邊飲着溫暖的「鳳凰水仙」, 邊看着一片熱鬧的景象。方才還只是一片寂靜的街道,一到中午卻變得爭鬧起來。人們是軟弱的,害怕寂寞的景象,害怕環境會使他們變得脆弱,只會瑟縮在一角,等候着陽光的出現,替他們除去風霜。

2011年11月22日 星期二

廣告評論 ( 一 )




 
要成為在編寫和設計上有影響力的廣告,必須符合「AIDA」,就是要能引起讀者注意,內容、構圖等能令讀者產生興趣,另外,廣告要引起讀者購買的慾望,最後,更要令讀者作出購買的行動,綜合來說就是搶眼、生動和簡明。

    
在非常具競爭性的汽水市場,要吸引讀者購買, 廣告須要夠突出才能激起客人的購買慾,這廣告不選擇利用花巧的外觀及色彩斑斕的圖像去吸引讀者,而是利用單色的漸變作為背景,加上獨特且誇張的主體,可以有效提高讀者對產品的興趣。
此廣告是想推銷新的細罐装汽水,廣告構圖蕳單,但內容蕳潔鮮明, 廣告主體是正中心的一杯汽水,設計上利用兩隻放大的手指夾住汽水突出汽水的「細」,形成強列對比。這類誇張手法可以吸引讀者注意,同時其獨特性亦可為讀者帶來深刻印象,並做到成功的第一步:引起注意。
這個廣告的意念創新,「超細杯」汽水,可以有效地勾起讀者的興趣,以讀者為出發點,捉緊讀者對於「細」杯汽水好奇心,說服他們接受廣告信息。這個廣告運用了漸變色背景的配合,做出了搶眼的效果,一來可以突出廣告主體,二來亦可吸引讀者。藍色稱的背景同時突出右下角的白色字的產品名稱及其外觀,因為汽水罐上出現較多的顏色變化,和單調的背景顏色相反,再次以對比令讀者留下深刻印象。
此廣告的主體及其產品名稱分別利用, 誇張和色彩對比吸引讀者,加起來令讀者留下深刻印象:新的細罐装汽水很「細」的概念。